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娱评:明星办婚礼成一笔稳赚不赔的买卖

时间:2013-09-06 16:59:51  来源:  作者:  浏览次数:    我来说() 字号:TT

林志颖的婚礼很低调浪漫。

孙俪的出席让孙茜的婚礼增加了话题。

  近日,无论是林志颖与陈若仪、郑钧与刘芸的海岛婚礼,还是“槿汐姑姑”孙茜的传统婚宴,都引发网友极大的关注。对于娱乐圈中人来说,婚礼不仅意味着人生进入另一个阶段,还夹杂了好奇目光、利益纠葛、人情往来、广告代言等复杂因素。无论是从金钱获利来计算,还是从话题度来衡量,明星们的婚礼,都是除了他们工作本身以外,一场稳赚不赔的精彩秀。

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  前期准备:步步用心处处留意

  1.选嘉宾:打出全部人情牌

  一般来讲,明星们首先想到的婚礼嘉宾自然是圈内好友,好哥们好闺蜜焉能不鼎力帮忙,有大牌好友那是最好不过;其次是工作伙伴,不管是拍戏认识的,还是出席活动结识的,人际关系本来就讲究你来我往。就算关系不够铁,同属一个公司的同事明星、老板过来捧场也是理所应当。

  成功案例:罗海琼结婚时,她所在的华谊公司高层王中军、王中磊、冯小刚等全部出席,而黄健翔是婚礼主持,高希希担任证婚人。现场帮忙的人、表演明星嘉宾也全是华谊“自己人”,加起来身价就超过3000万,让婚礼几乎变成了华谊的公司大聚会。当天明星嘉宾王菲夫妇、那英、段奕宏、吴佩慈等的出席,也为华谊增添了不少面子,极大地增加了观众与媒体的兴趣。

  2.选地址:豪华壮观不寒碜

  在观众心中,明星们个个都是家财万贯的金主。他们在荧幕上光鲜亮丽,如果在现实中寒碜了,就实在不太好看。且不论明星们嫁得好坏,婚礼一定要风风光光的,这种风光直接表现在婚礼的选址上。酒席的价钱、酒店豪华程度、酒店的保安措施等等,都是明星们费尽心机考量的因素。

  成功案例:譬如孙茜与李小璐结婚都选择了北京国贸的某高档酒店,孙俪的婚礼则选择了位于上海浦东的某国际连锁五星级大酒店。选择这些酒店的好处是:保安措施严密,能够防止闲杂人等的出入,但又恰到好处地安排媒体区让嘉宾们接受采访。

  当然,也有不按常理出牌的,譬如郑钧与刘芸选在了海岛举办婚礼,还有蔡少芬与张晋的婚礼在教堂举行。不过即便是选择这些地方,都是以豪华为第一要务,以被媒体拍照好看为第二要务。

  3.选时间:良辰吉日占头条

  普通人选择婚礼时间,一般是看吉利不吉利。但是对于明星们而言,首先,得是多数嘉宾们都有空闲的时间,尤其是大牌明星有空的时候,万一嘉宾们都有事不来参加,只剩小猫两三只的话那就太难看了;其次,得在娱乐圈没有什么大事、风平浪静的时候,要不然万一有个娱乐圈大事件,人人都去关注大事件去了,谁还会关注你结婚?再次,如果明星本身已经很长时间没有作品面世、就要被娱乐圈遗忘的时候,又或者正好有新戏、新作品面世的时候,这个时候一场婚礼犹如及时雨,提升这些明星的曝光率。

  成功案例:譬如最近扎堆结婚的林志颖、郑钧、孙茜这三对新人,每一对都上了头条,这要是赶上锋芝离婚或“XX门”的那个疯狂时候,是决计不会有太多人关注的。

  譬如李小璐与贾乃亮结婚时,正值李小璐的新剧《金太郎的幸福生活》上星,一方面晒了幸福秀了恩爱,一方面也能宣传新戏,一举两得。

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  婚礼宣传:使尽浑身解数

  1.婚礼进行前:联络媒体和广告

  在婚礼举行的前一两天,明星们会给各家媒体放出消息,透露婚礼的时间地点和嘉宾阵容,以便媒体早做打算,做好采访的准备。一般来说,会做人的明星都会包红包给记者,譬如李嘉欣就包了千元红包给媒体记者,一方面这本身就是婚礼八卦一则,一方面也让记者们更加扑心扑命地为明星宣传。

  除了邀请媒体,洽谈广告商更是重中之重。婚礼开支众多,有广告商承包能节省大批费用。赞助商愿意赞助他们,也是因为有超额的回报,明星婚礼吸引大批媒体争相关注,有关婚礼上的每个细节,都将是媒体报道的热点,赞助商就算是一掷百万,成效也比在黄金时段播广告更高。

  成功案例:将广告植入做到登峰造极的是杨千?与丁子高的婚礼,不放过任何一个可以打广告的地方:新娘光首饰就有三个赞助品牌,总价值超过1700万;礼鞋、婚纱礼服、婚纱摄影、喜饼、回礼等等无一不是广告赞助,以至于他们专门给媒体发了一份足足有四页A4纸那么多的赞助清单,详细记载了赞助品的价格、介绍。如此精打细算的结果就是,仅婚礼广告收入这一项就超过2000万元港币,成为典范。

  2.婚礼进行时:尽量爆热点,赶快发微信

  明星一定要尽可能地制造爆点给媒体,情到深处接个吻是一定的,落个泪也是必须的,再现求婚场景、讲述恋爱经历、好友证婚等等都是必备的环节,能够特别一些是最好。

  除了官方媒体的加持,好友与粉丝发微博的力量也不容忽视。在微博横行的年代,它的传播速度是惊人地快,传播人群则是惊人地多。因此,参加婚宴的明星好友们发微博表示感动,一方面告诉了粉丝自己行踪,另一方面也是支持了结婚的好友,对结婚的明星来说,婚礼传播范围越广越好。

  成功案例:谢娜与张杰举办了藏式婚礼,让宾客吃住在帐篷里头,观众也会更加好奇。婚礼的一举一动,不管是换了几套衣服、吃了些什么、来宾有什么样的互动,明星宣传们都得时刻准备着,将婚宴上的一点一滴都提供给媒体。

  范玮琪与陈建州结婚时,小S、王力宏等人都发了微博祝贺,转发量达好几万,十分惊人。

  再以大S与汪小菲的那场婚礼为例,虽然明令禁止,但是仍有宾客直播微博,后来闹得沸沸扬扬,也从侧面印证了微博直播的威力。

  3.婚礼结束后:及时向媒体发稿发图

  别以为婚礼结束就真得结束了,后续工作还有一大堆呢。明星的宣传们要赶紧把宣传通稿写起来,给各家媒体发新闻,同时挑选摄影师拍摄的优秀图片,联系各大门户网站推门户焦点图、首页图。当然,大牌明星的婚礼自然不用多说就会占据头条,但是一些二三线艺人恐怕就只有结婚才能登上头版头条了,甚至有时候还得借好友的光。

  成功案例:最近结婚的孙茜就做得很好,她请来“甄?帮”的人前来助阵,成功吸引媒体焦点,尤其是孙俪的出现。婚礼结束后的第二天,几乎每一个门户网站都以这样的标题“孙俪小主恭祝槿汐姑姑大婚”为头条,焦点图也是孙俪与新人在一张图上。(小腾)

  结语

  一笔稳赚不赔的买卖

  都说明星们工作点滴还是感情状态都在媒体与镜头的监视下进行,这是他们所要付出的代价,其实又何尝不是一种机遇。一场婚礼如同一场好看的真人秀,宾客们言笑晏晏,俊男美女们穿梭往来,广告商们盆满钵满,媒体观众们两厢得宜。无论从哪一方来说,似乎都是百利而无一害。赚人气、赚宣传、赚广告,明星们的算盘打得门儿清。哪怕不算份子钱红包,明星们办个婚礼都是稳赚不赔的买卖。只是,如今明星们在婚礼上贩卖的是幸福、掺杂的是利益,那么就一定要更好地珍惜,否则哪天一旦有什么意外,如今的这些美谈,可就都沦为笑谈了。

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