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恒天然孕妇奶粉因反垄断调查降价 首涉成人奶粉

时间:2013-09-03 17:22:10  来源:  作者:  浏览次数:    我来说() 字号:TT

  继八大主流品牌婴幼儿奶粉宣布调降后,昨日(7月16日)下午,同样纳入发改委反垄断调查名单中的新西兰乳业巨头恒天然也宣布下调奶粉价格。

  恒天然集团向 《每日经济新闻》记者表示,公司宣布将对旗下在中国内地销售的安满孕妇奶粉产品价格下调9%,将从8月1日起实施。“以响应近期乳品行业的价格调整,同时更好地满足消费者需求。”

  从7月4日惠氏宣布降价以来,十多天时间内,多家奶粉企业陆续降价,并逐渐到达终端市场。但记者同时了解到,目前婴幼儿奶粉的价格尚未调整完毕。

  降价涉及到成人奶粉

 

  记者了解到,恒天然奶粉降价目前涉及到的是安满孕妇奶粉的价格,将从8月1日起实施。恒天然方面表示,公司目前在内地市场有安怡、安满两款成人奶粉在售,计划重新返回内地市场的婴幼儿配方奶粉尚未上市。

  记者了解到,在此之前包括惠氏、多美滋、雅培等在内的8家乳企已经宣布下调了婴幼儿奶粉价格。而恒天然很长一段时间以来,没有直接参与中国婴幼儿奶粉市场的竞争,更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色。

  “恒天然本身在终端渠道的产品就比较少,而这次能够降价,主要也是为了配合国家相关部门的调查。”乳业分析师宋亮向《每日经济新闻》记者表示,这意味着本次降价涉及到了成人奶粉。

  记者获悉,目前恒天然出口中国的主要是大包装奶粉,包括脱脂和全脂奶粉,占中国奶粉进口总量的80%左右。而根据恒天然此前的计划,公司将于下半年启动婴幼儿配方奶粉业务。

  公司此前表示,将于今年下半年选定一些区域,试点销售安满婴幼儿配方奶粉,如果试点成功,将考虑向全国进一步推广。据悉,恒天然初步选定的试点区域为北京、上海和广州等一线城市。

  “从目前的情况来看,恒天然接下来推出的婴幼儿配方奶粉价格应该也不会太贵。”宋亮说。

  价格调整尚未到达终端

  至此,在目前已公开报道的被调查奶粉企业中,已有9家企业宣布调价,包括美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等,从降幅看,单品最低降幅为4%、最高为20%。另外,有3家承诺1~2年内不涨价。

  记者了解到,部分奶粉企业已经向主要电商、商超和母婴店下发降价通知。但记者最近两天走访上海市主要的商超卖场、母婴店发现,部分超市、母婴店等实体店售卖的上述品牌奶粉并未降价。

  虽然线下渠道降价尚未完成,但是包括1号店、天猫等在内的网购平台已率先实现了价格下调。不少奶粉品牌在天猫、亚马逊、当当、易迅和中粮等电商平台也已经调价到位,而宣布降价较晚的品牌比如美赞臣等还处于调整之中。

  宋亮告诉记者,此轮奶粉品牌的降价非计划内调价,奶粉生产商需要与各级经销商、终端零售商协调,“所以实体店降价这一过程,大约还需要一至两周的时间”。

  上海家乐福一位负责人昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,公司此前收到多美滋、雅培等公司的调价通知,超市会根据供应商的建议进行相应调整。

  一位婴幼儿配方奶粉的经销商表示,实际上,经销商并非是在收到厂家的降价通知时就会第一时间降价,“通常情况下经销商会考虑到产品的库存情况以及公司是否有相应的补偿方案等,因此经销商和厂家有一个博弈的过程。”

  “除了企业、渠道商、经销商的协调,实际上可能不同城市的调价速度也会不一样,比如可能一二线城市调价反应程度会比三四线快一些。”宋亮表示,此外,经过此轮降价,其他的进口品牌很有可能也会自发降价,同时随着国家对于进口奶粉管理细则的出台,进口奶粉或也将面临洗牌。

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